Texte sind das Rückgrat jeder Website. Sie informieren, überzeugen, führen – und sorgen im Idealfall für Anfragen, Verkäufe oder Bewerbungen. Doch viele Unternehmen stehen vor einer schwierigen Frage: Sollen wir unsere Website-Texte selbst schreiben – oder von Profis schreiben lassen?
Beides kann sinnvoll sein. Es kommt auf Ziele, Zeit, Ressourcen und den Anspruch an. In diesem Beitrag zeigen wir die wichtigsten Vor- und Nachteile beider Wege, damit du die für dich passende Entscheidung treffen kannst.
1. Was gute Website-Texte leisten müssen
Bevor es um das „Wie“ geht, lohnt sich ein Blick aufs „Was“: Was machen Website-Texte eigentlich aus, die wirklich funktionieren?
Gute Webtexte…
- sprechen die Sprache der Zielgruppe, nicht der internen Abteilung
- strukturieren Informationen klar und logisch
- führen Nutzer*innen gezielt durch die Seite
- transportieren Markenwerte und Tonalität
- sind suchmaschinenoptimiert und gut lesbar
- klären Fragen, bevor sie gestellt werden
Diese Anforderungen sind der Maßstab – egal, ob du selbst schreibst oder mit Texter*innen arbeitest.
2. Website-Texte selbst schreiben: Die Vorteile
Viele Unternehmer*innen schreiben ihre Website-Texte zunächst selbst – aus Budgetgründen oder weil sie ihre Leistungen am besten kennen. Das kann funktionieren, wenn man Zeit und ein gutes Sprachgefühl mitbringt.
Vorteile beim Selberschreiben:
- Authentizität: Niemand kennt das Unternehmen besser als du selbst
- Kostenersparnis: Keine externen Budgets notwendig
- Flexibilität: Inhalte können schnell angepasst oder erweitert werden
Gerade bei kleineren Websites oder einfachen Leistungen ist das Selberschreiben oft ein guter Einstieg. Aber: Es braucht Zeit, Disziplin – und ein Gespür für Tonalität, Struktur und Relevanz.
3. Die typischen Herausforderungen beim Selberschreiben
Viele Projekte geraten ins Stocken, wenn es ans Texten geht. Denn was auf den ersten Blick „schnell gemacht“ scheint, kostet oft überraschend viel Energie – und Qualität leidet, wenn es zwischen Tür und Angel passiert.
Häufige Probleme beim Selberschreiben:
- Texte klingen zu technisch, zu abstrakt oder zu werblich
- Wichtige Infos fehlen – oder sind zu detailliert
- Texte sind nicht suchmaschinenoptimiert
- Struktur fehlt: Nutzer*innen finden sich nicht zurecht
- Das Projekt bleibt monatelang liegen, weil „noch Texte fehlen“
Die Folge: Eine unfertige oder wenig überzeugende Website – obwohl Design und Technik grundsätzlich stimmen.
4. Website-Texte schreiben lassen: Die Vorteile
Professionelle Texter*innen bringen Erfahrung, Technikverständnis und einen objektiven Blick mit. Sie wissen, worauf es bei Website-Texten ankommt – und wie man Inhalte so aufbereitet, dass sie gelesen, verstanden und auch gefunden werden.
Vorteile externer Texter*innen:
- Klare Sprache: Inhalte werden verständlich, ohne an Tiefe zu verlieren
- Struktur & Konzept: Nutzerführung wird durchdacht und zielführend aufgebaut
- SEO-Wissen: Inhalte sind von Anfang an suchmaschinenfreundlich
- Entlastung: Das Projekt kommt schneller voran – ohne Blockade durch fehlende Texte
Gute Texter*innen stellen die richtigen Fragen, denken mit, und bringen Struktur ins vermeintliche Chaos. Und: Sie schaffen Texte, die nicht nur informieren, sondern auch verkaufen oder Vertrauen aufbauen – ganz im Stil eures Unternehmens.
5. Was professionelle Texter*innen NICHT leisten (sollten)
Wichtig ist: Texte „von außen“ dürfen keine Worthülsen oder generische Standardfloskeln sein. Wer nur Inhalte „produziert“, statt sich mit Marke, Zielgruppe und Zielsetzung auseinanderzusetzen, bringt keinen Mehrwert.
Darauf solltest du achten:
- Individuelle Recherche statt Copy-Paste
- Echte Auseinandersetzung mit der Branche und Zielgruppe
- Transparente Prozesse (z. B. Briefing, Feedback, Korrekturrunden)
- Glaubwürdige Tonalität – kein Marketing-BlaBla
Gute Texte entstehen in Zusammenarbeit zwischen euch als Unternehmen und eurem Partner.
6. Fazit: Wann lohnt sich was?
Ob du deine Website-Texte selbst schreiben solltest oder schreiben lassen, hängt von deiner Ausgangslage ab. Beides hat seine Berechtigung, wenn es bewusst entschieden wird.
Selber schreiben ist sinnvoll, wenn …
- du gut schreiben kannst und ein Gespür für Sprache hast
- du ausreichend Zeit investieren kannst, um gute Inhalte zu erstellen
- die Website klein und übersichtlich ist
Texte schreiben lassen lohnt sich, wenn …
- du schnell zu einem überzeugenden Ergebnis kommen willst
- es dir schwerfällt, Inhalte klar und strukturiert zu formulieren
- die Texte verkaufen, Vertrauen schaffen oder sichtbar machen sollen
Du bist unsicher, welcher Weg für dich der richtige ist?
Wir stehen bei Fragen zu deiner Verfügung! Von unseren Expert*innen im Bereich Texterstellung & Kommunikation bekommst du ehrliches Feedback und Empfehlungen. Auf Wunsch auch professionelle Textarbeit – von der Struktur bis zur SEO-Optimierung.