Stockbilder sind praktisch: schnell verfügbar, günstig oder oftmals sogar kostenlos und auf den ersten Blick oft gar nicht schlecht. Aber wenn es darum geht, eine glaubwürdige Marke im digitalen Raum aufzubauen, sind sie oft der falsche Weg. Warum? Weil sie austauschbar sind und das Gegenteil von dem vermitteln, was erfolgreiche Marken brauchen: Persönlichkeit, Vertrauen, Wiedererkennbarkeit.
In diesem Beitrag zeigen wir, warum Standard-Stockfotos deiner Marke mehr schaden als nützen und was bessere Alternativen sind.
1. Das Problem mit generischen Stockfotos
Du kennst sie: Die Gruppe perfekt lächelnder Menschen am Konferenztisch. Die übertrieben freundliche Support-Mitarbeiterin mit Headset. Der lässige „Businessman“ mit Anzug und Smartphone. All diese Bilder wurden schon tausendfach verwendet. Auf Webseiten, Flyern, Anzeigen und im Social Media.
Und genau das ist das Problem:
- Die Bilder sind nicht individuell – jeder kann sie nutzen (und tut das auch)
- Sie erzeugen keine Verbindung – weil sie nicht echt wirken
- Sie vermitteln kein Vertrauen – sondern wirken gestellt und distanziert
- Sie passen selten wirklich zur Marke – weil sie nichts über dich aussagen
Wenn ein Bild auf deiner Website auch auf der deines Mitbewerbers oder bei einem amerikanischen Versicherungskonzern passen würde, ist es sicherlich nicht das richtige.
2. Warum Bildsprache ein Teil deiner Marke ist
Marken leben nicht nur von Farben, Logos und Worten, sondern auch von Bildern. Die visuelle Sprache entscheidet mit darüber, wie professionell, nahbar oder vertrauenswürdig ein Unternehmen wahrgenommen wird. Bilder transportieren Stimmung, Haltung und Werte, oft schneller als Text es könnte.
Eine starke Bildsprache…
- macht deine Marke unverwechselbar
- unterstützt deine Aussagen visuell – statt nur Platz zu füllen
- spricht deine Zielgruppe emotional an
- schafft Wiedererkennung auf allen Kanälen
Und genau deshalb funktioniert ein beliebiges Stockfoto nicht. Sie passt sich nicht an deine Marke an, sie unterwandert sie.
3. Die unterschätzten Folgen von generischem Bildmaterial
Es geht nicht nur um Ästhetik. Wer generische Bilder verwendet, riskiert ganz reale Nachteile:
- Weniger Vertrauen: Besucher*innen merken intuitiv, wenn etwas „zu glatt“ und unecht ist
- Weniger Wiedererkennung: Deine Marke wirkt wie viele andere – nichts bleibt hängen
- Weniger Conversion: Menschen kaufen oder kontaktieren seltener, wenn sie sich nicht mit deiner Marke verbunden fühlen
- Weniger Sichtbarkeit: Auch Google belohnt echte, relevante Inhalte, inklusive echter Bilder
Stockbilder sind bequem aber sie kosten oft mehr, als sie sparen.
4. Was bessere Alternativen sind – auch mit kleinem Budget
Die gute Nachricht: Es braucht nicht immer ein großes Shooting mit Crew, Licht und Location. Schon kleine Schritte können deine visuelle Kommunikation verbessern und deine Marke glaubwürdiger machen.
Unsere Empfehlungen:
- Echte Fotos von deinem Team, Arbeitsplatz oder Produkten – authentisch und nahbar
- Individuelle Bildkonzepte – z. B. ein definierter Farbfilter oder Stil über die gesamte Bildsprache hinweg
- Custom-Stock: Einmalig eigenes Bildmaterial erstellen, das langfristig für verschiedene Einsätze verwendet werden kann
- Illustrationen oder Icons – wenn Fotos nicht passen, aber trotzdem Charakter gefragt ist
Wichtig ist: Die Bilder müssen zu dir passen. Sie sollen etwas zeigen, was wirklich da ist und nicht etwas vorspielen, das du nicht bist.
5. Unser Ansatz: Marken mit Persönlichkeit sichtbar machen
Bei PixelPaper setzen wir Bildsprache nie als Deko ein, sondern als Teil der Markenidentität. Wir entwickeln mit unseren Kund*innen individuelle Konzepte für Foto, Video oder Illustration, die zur Marke, Zielgruppe und Botschaft passen. Ob kleines Shooting für Website & Teamseite, Bildkonzept für Social Media oder ein umfassender visueller Markenbaukasten – wir sorgen dafür, dass deine Marke nicht nur gut aussieht, sondern auch echt wirkt.
Fazit: Wer gesehen werden will, muss sichtbar sein. Nicht austauschbar.
Standardbilder zeigen nichts über dich. Sie sagen nichts über dein Unternehmen, dein Team, deine Werte oder dein Angebot. Wer heute Vertrauen aufbauen will, braucht echte Bilder oder eine Bildsprache mit Charakter.
Möchtest du wissen, wie deine Marke visuell überzeugender wirken kann?
Kontaktiere uns. Wir und unsere Fotografen helfen dir, eine authentische Bildsprache zu entwickeln, die zu dir passt und sich von der Masse abhebt.